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5 avancées et tendances de l'emballage dans l'univers de la beauté

Des nouveaux outils de beauté tels que les éponges d'application à l'ère numérique qui anime la personnalisation, le marché des cosmétiques tire parti de l'innovation dans les emballages pour ravir les consommateurs.

L'univers cosmétique est toujours à la recherche de produits innovants. Partout dans le monde, les nouvelles tendances et les nouveaux matériaux d’emballage suggèrent des idées pour de nouveaux produits [1-voir références ci-dessous].

Les tendances mondiales en matière de cosmétiques diffèrent un peu selon les pays: aux États-Unis, par exemple, l’accent est mis sur la peau parfaite, qualifiée par les stars hollywoodiennes; Les Italiens s'interrogent sur les cosmétiques verts et durables; Les Allemands sont pragmatiques et recherchent la beauté et la pratique naturelles; au Royaume-Uni, l’importance principale est de respecter les lois des réseaux sociaux (l’apparence règne en maître); et les Japonais mélangent haute technologie, efficacité et tradition.

Le marché en plein essor des hommes est une tendance mondiale majeure dans le secteur des produits cosmétiques [2]. En termes de prestige et de masse, les ventes mondiales de soins de la peau pour hommes ont progressé de 6, 9% pour atteindre 3, 5 milliards de dollars, soit une fraction du marché mondial des soins de toilettage pour hommes, qui s'élevait à 34, 4 milliards de dollars, selon Euromonitor . Beaucoup d’innovations dans la catégorie hommes viennent d’Asie, qui reste le fer de lance des soins de la peau. Malgré le ralentissement du marché occidental des soins de la peau pour hommes de prestige, le marché a enregistré une croissance à deux chiffres en Asie l’année dernière. Pour le marché des hommes, les marques attendent beaucoup de mettre l'accent sur le contrôle, la performance et la maîtrise.

En premier lieu, comme objectif principal, l'emballage doit contenir le produit, le séparer et l'empêcher de toucher ou d'être exposé à l'environnement. Dans un deuxième temps, l'emballage doit protéger le produit et éviter tout dommage physique. Et maintenant, les emballages doivent également prendre en compte la stratégie de marque, le contrôle de la distribution et la lutte contre la contrefaçon [3, 4].

L’emballage a un impact énorme sur l’ensemble des produits (82%) et en particulier sur les cosmétiques (92%), selon une étude de l’observatoire de l’emballage présentée lors du WordPack 2014. Trois modèles ont été mis au point au cours des deux prochaines années. identifiés: durabilité, 59%; Ergonomie, 52%; et Protection et transport, 41%.

Plus Materials (48%) et Wording (20%) sont particulièrement importants pour les emballages de produits cosmétiques.

1. Combiner forme et fonction

Pendant longtemps, le design a été associé au look et à la forme. Mais au milieu des années 2000, il semble associé à la fonction, ce qui ajoute de la valeur au produit.

La conception englobe la facilité d'utilisation et la performance du produit - et est essentielle pour les cosmétiques. Certains systèmes spécifiques sont bien plus que des emballages, car ils peuvent modifier la formulation du produit [5]. Par exemple, avec un spray ou une mousse, la forme physique d'un produit peut être modifiée. Avec un spray, les idées principales sont de disperser les gouttelettes, de créer un jet, de disperser les particules. Avec la mousse, il y a production de petites bulles de gaz, le gaz est en suspension dans un liquide, il y a une effervescence, il peut pétiller ou former des bulles [6].

En définitive, un aérosol est beaucoup plus qu'un simple emballage, car il s'agit d'un emballage qui contient, protège, distribue une dose et permet de modifier les textures du produit. Parfois, il offre de nouvelles sensations associées à des interactions visuelles et sonores.

Avec un emballage aérosol, une substance de type liquide peut varier de la zone alimentaire (liquide en bouteille) à la zone du produit de soin (eau en spray) [6]. Un aérosol utilise du gaz ou un processus de pompe mécanique et peut facilement améliorer l’application du produit sur une surface plus grande (par exemple, pour un parfum ou un écran solaire). Le spray peut modifier la texture du produit car il est possible de créer un gel, une crème ou une mousse avec ce système de conditionnement. De nombreuses nouvelles pompes de haute technologie permettent à l'utilisateur de transformer des formules liquides en une seule presse afin de produire un volume plus important de mousse luxueuse qui se répand facilement sur la peau (couleur de la mousse) (voir Figure 1: Exemples de pulvérisation et de mousse).

Figure 1: Exemples de pulvérisation et de mousse .

Un autre ensemble intelligent - le système airless - offre une réelle sécurité à la formulation. Un système sans air est défini comme un système de distribution inviolable non pressurisé qui associe une pompe à actionnement manuel (mécanique) à un récipient qui, après remplissage et fermeture sous vide, distribue le produit sans retour d'air.

Le conteneur, déformable ou rigide, peut être équipé d'un piston ou d'une poche, selon la définition proposée par Airless Pack Assn. (APA). Un système de distribution sans air distribue et protège le produit de toutes les contaminations, telles que l'oxydation, les attaques microbiennes et la pollution par les allergènes [7, 8]. Airless offre de nombreux avantages: restitution élevée du produit, fluidité de la pompe et facilité d'utilisation: un seul geste est fait, avec une distribution possible à 360 degrés, un dosage précis et constant, pour toute une gamme de formules, notamment visqueuses et instables [9]

Les systèmes airless ont toujours été populaires sur le marché des cosmétiques. Historiquement, les premiers systèmes airless sont apparus pour le dentifrice et ont été développés quelques années plus tard pour les cosmétiques. Au début, les emballages airless étaient utilisés pour les produits de grande valeur (pour protéger les ingrédients cosmétiques actifs de l’oxydation). En 1996, des packs airless utilisant une pochette sont arrivés et sont devenus plus abordables. Désormais, les emballages airless sont utilisés pour les produits grand public. La technologie répond également à un réel besoin de protection des produits naturels et biologiques.

Beaucoup de nouvelles idées arrivent, car airless permet de nouvelles formulations qui évitent les conservateurs. Les systèmes airless ont définitivement le vent dans les voiles avec un taux de croissance du marché de 10% par an et 700 millions d’unités pour les produits cosmétiques et pharmaceutiques. Les principaux systèmes airless sont les suivants: piston (85%); tube sans air (8%); sac sans air (6%); et pot sans air (1%) [9].

Les emballages sans air [10] peuvent utiliser deux à cinq fois moins de conservateurs - ou les éviter totalement - des formules. Airless a permis d'imaginer et de produire une nouvelle gamme de «produits dermo-cosmétiques stériles». La stérilisation est assurée pendant toute la production et le système de confinement garantit que le produit reste stérile pendant toute son utilisation.

Le marché de l’airless est un secteur agressif avec de nombreuses innovations, telles que de nouveaux boutons-poussoirs qui se ferment dès que la dose est délivrée; nouvelles pompes; et des récipients transparents présentant les formulations (voir la figure 2: exemples d'innovation sur le marché de l'airless) [7, 10].

Figure 2: Exemples d’innovations sur le marché de l’airless.

Parfois, la formule n'exige pas un degré de protection aussi élevé, mais les spécialistes de la marque choisissent toujours un emballage sans air, car il s'agit d'un récipient attrayant doté d'un applicateur fonctionnel. Il est également facile, sûr et rapide à utiliser.

2. Outils utiles

Il y a d'abord eu une évolution dans les pinceaux. Il existe maintenant un véritable partenariat d'outils. Divers nouveaux produits cosmétiques sont spécialement conçus pour camoufler, modeler et sculpter. Les marques créent des pinceaux qui répondent à la fonctionnalité d'un produit de maquillage et peuvent être flexibles dans n'importe quelle position ou sous différentes formes alliant ergonomie et design. Des brosses rotatives sont disponibles et permettent à chacun de se mélanger comme un professionnel [11, 12, 13].

Les nouveaux matériaux d’outils sont également utiles, comme le silicone utilisé dans diverses formes et surfaces (lisses ou texturées). Les nouveaux produits «tout-en-un» permettent le dépôt et l'application, à l'instar du système breveté d'application de microbristes (MBA) de Geka.

Dans le monde des éponges, les produits peuvent être conçus pour une meilleure fonctionnalité. Les éponges appliquent le produit mais contiennent également du maquillage. C’est le nouveau monde du coussin, une tendance (encore une fois venue d’Asie) qui comprend une formule spongieuse appliquée sur le visage avec un oreiller, qui offre une couverture facile et sans faille [15]. Les produits ont maintenant de multiples fonctions, avec un bonus supplémentaire de protection solaire intégrée, de prévention des rides et de propriétés antibactériennes (voir Figure 3: Outils de formes et de matériaux divers).

Figure 3: Outils de formes et de matériaux divers [1, 13, 14, 15].

Les emballages contenant et appliquant sont une autre grande tendance pour les produits cosmétiques et, dans le monde des tubes et des applicateurs, on peut trouver une grande diversité grâce aux pompes intégrées qui permettent un actionnement latéral réglable et une distribution continue de la formule.

3. Idées croisées

Les emballages de différents domaines (alimentation, pharmacie) pourraient fournir des systèmes innovants à utiliser avec les cosmétiques. L'idée du caviar pour la crème semble convenir aux systèmes d'administration de perles qui maintiennent différentes formules séparées afin de protéger les ingrédients actifs fragiles. Cependant, les emballages peuvent passer du marché alimentaire aux produits cosmétiques avec des idées parfois dangereuses. Les shampooings qui ressemblent à un sachet de jus de fruits ou les nettoyants qui reflètent les contenants de crème fouettée peuvent causer de la confusion, ce qui peut causer des problèmes aux enfants.

L'emballage médical est toujours à la mode. Les ampoules et les compte-gouttes pharmaceutiques peuvent ajouter beaucoup aux produits cosmétiques. Les droppers offrent aux cosmétiques de nombreuses nouvelles fonctionnalités. Par exemple, les compte-gouttes sans air fournissent une dose de produit sûre et précise, tandis que les compte-gouttes jumeaux et mélangés aident les consommateurs à reconstituer une formulation juste avant son utilisation. Nous voyons maintenant de simples correctifs pour les cosmétiques et du maquillage pour les ongles et le contour des yeux (voir Figure 4: Interconnexions des produits pharmaceutiques aux cosmétiques) [1, 16].

Figure 4: Interconnexions des produits pharmaceutiques aux produits cosmétiques.

De nombreuses interconnexions en provenance d'autres marchés fournissent des idées intéressantes pour les produits cosmétiques, comme des crayons d'école et de bureau actuellement utilisés pour le maquillage ou les arts visuels.

4. Nouveaux mouvements

Les spécialistes du marketing des cosmétiques pensent différemment ces derniers temps à propos de leurs produits et de leurs utilisations. Une grande évolution dans le domaine des ongles est non seulement les nouvelles couleurs, mais aussi les textures de vernis à ongles. “Nail art” est devenu une véritable déclaration de mode et offre aux fournisseurs des opportunités saisonnières avantageuses pour créer des produits innovants dans ce domaine.

En ce qui concerne les produits capillaires: la mousse, les crèmes et le gel améliorent le soin capillaire. Mais qu'en est-il du parfum pour les cheveux? Ou un maquillage spécifique pour les cheveux, comme un nouveau correcteur de racine emballé comme un fard à paupières? En définitive, sur cette cible, de nouvelles propositions arrivent avec des interconnexions issues de la constitution. (Voir la figure 5: exemples de «nail art».)

Figure 5: Du nail art au maquillage pour cheveux ou aux nouveaux packs d'échantillonnage.

Les nouveaux matériaux peuvent ajouter diverses fonctionnalités à l’emballage, permettant aux consommateurs de chauffer le produit juste avant l’utilisation ou reconnaissant le nomadisme des consommateurs (comme un rouge à lèvres qui s’ouvre d’une main ou un emballage pratique qui mélange les formulations et permet aux consommateurs de choisir utilisez-les où et comme ils veulent) [17, 18, 19].

Pour l’échantillonnage, les sociétés de cosmétiques ont mis au point des systèmes intelligents pour le parfum et le maquillage. Les échantillons de spray imprimés sont utilisés pour le marketing olfactif. Ils se sont connectés à des idées issues d’une étude scientifique du centre Rockefeller qui a révélé que l’être humain peut retenir 35% de ce qu’il ressent (seulement 5% de ce qu’il voit et 2% de ce qu’il entend). Cette approche marketing neuro-sensorielle utilise une caméra en temps réel pour voir l'impact des marques sur le visage du consommateur. Et les tests ne sont pas dans un laboratoire, mais dans de vrais magasins . L'approche neuromarketing utilise des mesures physiologiques et analyse les niveaux du public cible (conscient / inconscient) (comme un capteur capable de mesurer sur un smartphone les paramètres de bien-être d'une femme qui a respiré un parfum).

5. Impact de l'ère numérique [1, 20, 21]

Nous vivons dans une ère numérique et, depuis au moins 10 ans, les gens ont largement intégré Internet dans leur vie quotidienne. Ce vaste développement d’un monde numérique simplifié (prix abordables, accès simplifié) aide les utilisateurs à considérer les ordinateurs comme faisant partie de leur univers, ce qui peut faciliter les échanges (entre générations, les familles dispersées) et la connaissance dans tous les domaines.

Ce n'est pas une lubie mais une mutation. Le passage au numérique dans tous les domaines (beauté et cosmétique inclus) entraîne un réel changement de comportement des consommateurs: avec le commerce électronique (croissance estimée à 40% des ventes de L'Oréal au premier semestre 2015), des blogs ou «vlogs» (blogs vidéo) qui stimulent Ventes; et «click and reserve», un commerce hybride développé par les marques entre la vente physique et le Web.

Il y a aussi l'utilisation d'outils numériques qui ont modifié - comme une révolution - les relations entre marques et consommateurs. Divers dispositifs de soin de la peau personnalisés permettent aux consommateurs de prendre le contrôle de leur peau. Applications pour smartphone et tablette avec des principes similaires: prenez une photo et ajoutez des couleurs différentes pour les cheveux ou pour divers types de maquillage du visage (tels que le brillant à lèvres ou le fond de teint) et testez virtuellement un maquillage différent [22]. L'emballage numérique permet aux utilisateurs de créer leur propre forfait personnalisé en ligne, en choisissant par exemple une couleur, un message ou une vidéo.

Le numérique peut également aider les consommateurs à diagnostiquer leur peau avec de nouveaux appareils de mesure, tels qu'un masque cosmétique à mémoire de forme avec capteur permettant d'identifier le niveau d'hydratation du visage. Après analyse, le masque déclenche un effet de boost sur la demande, renforçant l’effet de la formulation appliquée sous le masque.

Suite à l'ère des tatouages ​​électroniques (correctifs médicaux non invasifs et flexibles pour la surveillance de la santé [23]), L'Oreal a présenté au CES 2016 le «MY UV Patch» connecté, un correctif flexible de 2, 5 cm2, pas plus épais qu'un circuit électronique simple, avec des éléments photosensibles qui réagissent à l'exposition aux rayons UV. La couleur du patch change en fonction du temps d'exposition. L'objectif est de protéger les consommateurs en les éduquant sur les meilleures pratiques en matière d'exposition au soleil [24].

Un autre système est une «machine cosmétique de type Nespresso» qui ingère de petites gélules ayant différentes fonctions (comme l'hydratation ou l'anti-âge) et les mélange dans un sérum sur mesure. Cela permet aux consommateurs de personnaliser leurs soins en fonction de l'âge et des spécificités cutanées [25]. Pour la fabrication de produits de maquillage, l’impression 3D peut être considérée comme un nouveau moyen de produire du maquillage ou des emballages cosmétiques. Les offres numériques offrent donc de nombreuses opportunités dans le proche avenir [26] (voir Figure 6: ère numérique et produits cosmétiques, quelques exemples).

Figure 6: Produits numériques et cosmétiques, quelques exemples. [1, 23, 25]

Conclusion

L’industrie cosmétique est une véritable usine innovante, toujours en pleine mutation, qui offre à ses utilisateurs rêves et plaisirs et contribue à créer un monde idéal de beauté. Il ne faut pas oublier l'efficacité et tous les nouveaux produits et ingrédients actifs, ainsi que les nouveaux matériaux et formes, sont parfaitement représentés dans le secteur cosmétique.

Préserver et améliorer ce capital beauté qui est si important dans notre monde centré sur l'image est un énorme défi qui semble remporter un vif succès, en partie grâce aux emballages innovants.

Références

1 - Gauthier, P., «Amélioration de la beauté, qui avance et défis de l’emballage pour lesquels les tendances». Amélioration de la beauté et du maquillage, pôle d’innovation de l’emballage, 12ème édition du packaging parfum, cosmétique et design, ADF-PCD Oriex, Paris, février 3, 2016.

2 - «Le marché des hommes est en train de changer ses marques», Expression Cosmétique, 205 N ° 34, 28-40.

3 - Bauer, EJ «Pharmaceutical Packaging Handbook». Ed Informa 2009, 585 p.

4 - Gauthier, P. “Bien plus que des valises! Aperçu des emballages innovants qui changent la vie des médicaments . ”Pharmapack Europe 2015, UBM Canon, Paris, 11-12 février 2015.

5 - Gauthier, P. «Conception de la formulation et de l'emballage de nouvelles entités chimiques: examen du repositionnement d'une population et d'un produit spécifiques», Therapeutic Delivery, 2011, 2 (7), 845-848.

6 - Gauthier, P. «Spray et mousse, aperçu des produits et de leur utilisation», 7ème Forum sur les aérosols et la distribution, ADF-PCD Oriex, Paris, du 6 au 8 février 2013. «Spray et mousse, aperçu des produits et de leur utilisation. ”Aerosol Europe, 2013, vol 21, n ° 6, 12-17.

7 - Gauthier, P. «Vue d'ensemble des produits sans air, quand moins est plus, » 12ème Parfumerie Emballage Cosmétiques et Design PCD, ADF-PCD Oriex, Paris, le 3 février 2016. «Airless, quand moins peut être plus. Aerosol Europe, 2014, 22, 5, 23-27.

8 - Hellbardt, S. et Degenhard, M., «Tendances en matière de distribution de médicaments pour la peau.» Développement et administration de médicaments, 2013, vol 13, septembre, 40-45.

9 - «Airless», Doses, 2015, N ° 59, 62-71.

20 - Gauthier, P. «Le jeu: comment faire progresser la distribution de médicaments, la santé numérique et un monde meilleur?» Drug Delivery Congress Europe, DDP, Berlin, 16-17 septembre 2015.

21 - «les tendances du marché cosmétique», 2015, Innovation Review, 88, 30-32.

5 avancées et tendances de l'emballage dans l'univers de la beauté

Des nouveaux outils de beauté tels que les éponges d'application à l'ère numérique qui anime la personnalisation, le marché des cosmétiques tire parti de l'innovation dans les emballages pour ravir les consommateurs.

L'univers cosmétique est toujours à la recherche de produits innovants. Partout dans le monde, les nouvelles tendances et les nouveaux matériaux d’emballage suggèrent des idées pour de nouveaux produits [1-voir références ci-dessous].

Les tendances mondiales en matière de cosmétiques diffèrent un peu selon les pays: aux États-Unis, par exemple, l’accent est mis sur la peau parfaite, qualifiée par les stars hollywoodiennes; Les Italiens s'interrogent sur les cosmétiques verts et durables; Les Allemands sont pragmatiques et recherchent la beauté et la pratique naturelles; au Royaume-Uni, l’importance principale est de respecter les lois des réseaux sociaux (l’apparence règne en maître); et les Japonais mélangent haute technologie, efficacité et tradition.

Le marché en plein essor des hommes est une tendance mondiale majeure dans le secteur des produits cosmétiques [2]. En termes de prestige et de masse, les ventes mondiales de soins de la peau pour hommes ont progressé de 6, 9% pour atteindre 3, 5 milliards de dollars, soit une fraction du marché mondial des soins de toilettage pour hommes, qui s'élevait à 34, 4 milliards de dollars, selon Euromonitor . Beaucoup d’innovations dans la catégorie hommes viennent d’Asie, qui reste le fer de lance des soins de la peau. Malgré le ralentissement du marché occidental des soins de la peau pour hommes de prestige, le marché a enregistré une croissance à deux chiffres en Asie l’année dernière. Pour le marché des hommes, les marques attendent beaucoup de mettre l'accent sur le contrôle, la performance et la maîtrise.

En premier lieu, comme objectif principal, l'emballage doit contenir le produit, le séparer et l'empêcher de toucher ou d'être exposé à l'environnement. Dans un deuxième temps, l'emballage doit protéger le produit et éviter tout dommage physique. Et maintenant, les emballages doivent également prendre en compte la stratégie de marque, le contrôle de la distribution et la lutte contre la contrefaçon [3, 4].

L’emballage a un impact énorme sur l’ensemble des produits (82%) et en particulier sur les cosmétiques (92%), selon une étude de l’observatoire de l’emballage présentée lors du WordPack 2014. Trois modèles ont été mis au point au cours des deux prochaines années. identifiés: durabilité, 59%; Ergonomie, 52%; et Protection et transport, 41%.

Plus Materials (48%) et Wording (20%) sont particulièrement importants pour les emballages de produits cosmétiques.

1. Combiner forme et fonction

Pendant longtemps, le design a été associé au look et à la forme. Mais au milieu des années 2000, il semble associé à la fonction, ce qui ajoute de la valeur au produit.

La conception englobe la facilité d'utilisation et la performance du produit - et est essentielle pour les cosmétiques. Certains systèmes spécifiques sont bien plus que des emballages, car ils peuvent modifier la formulation du produit [5]. Par exemple, avec un spray ou une mousse, la forme physique d'un produit peut être modifiée. Avec un spray, les idées principales sont de disperser les gouttelettes, de créer un jet, de disperser les particules. Avec la mousse, il y a production de petites bulles de gaz, le gaz est en suspension dans un liquide, il y a une effervescence, il peut pétiller ou former des bulles [6].

En définitive, un aérosol est beaucoup plus qu'un simple emballage, car il s'agit d'un emballage qui contient, protège, distribue une dose et permet de modifier les textures du produit. Parfois, il offre de nouvelles sensations associées à des interactions visuelles et sonores.

Avec un emballage aérosol, une substance de type liquide peut varier de la zone alimentaire (liquide en bouteille) à la zone du produit de soin (eau en spray) [6]. Un aérosol utilise du gaz ou un processus de pompe mécanique et peut facilement améliorer l’application du produit sur une surface plus grande (par exemple, pour un parfum ou un écran solaire). Le spray peut modifier la texture du produit car il est possible de créer un gel, une crème ou une mousse avec ce système de conditionnement. De nombreuses nouvelles pompes de haute technologie permettent à l'utilisateur de transformer des formules liquides en une seule presse afin de produire un volume plus important de mousse luxueuse qui se répand facilement sur la peau (couleur de la mousse) (voir Figure 1: Exemples de pulvérisation et de mousse).

Figure 1: Exemples de pulvérisation et de mousse .

Un autre ensemble intelligent - le système airless - offre une réelle sécurité à la formulation. Un système sans air est défini comme un système de distribution inviolable non pressurisé qui associe une pompe à actionnement manuel (mécanique) à un récipient qui, après remplissage et fermeture sous vide, distribue le produit sans retour d'air.

Le conteneur, déformable ou rigide, peut être équipé d'un piston ou d'une poche, selon la définition proposée par Airless Pack Assn. (APA). Un système de distribution sans air distribue et protège le produit de toutes les contaminations, telles que l'oxydation, les attaques microbiennes et la pollution par les allergènes [7, 8]. Airless offre de nombreux avantages: restitution élevée du produit, fluidité de la pompe et facilité d'utilisation: un seul geste est fait, avec une distribution possible à 360 degrés, un dosage précis et constant, pour toute une gamme de formules, notamment visqueuses et instables [9]

Les systèmes airless ont toujours été populaires sur le marché des cosmétiques. Historiquement, les premiers systèmes airless sont apparus pour le dentifrice et ont été développés quelques années plus tard pour les cosmétiques. Au début, les emballages airless étaient utilisés pour les produits de grande valeur (pour protéger les ingrédients cosmétiques actifs de l’oxydation). En 1996, des packs airless utilisant une pochette sont arrivés et sont devenus plus abordables. Désormais, les emballages airless sont utilisés pour les produits grand public. La technologie répond également à un réel besoin de protection des produits naturels et biologiques.

Beaucoup de nouvelles idées arrivent, car airless permet de nouvelles formulations qui évitent les conservateurs. Les systèmes airless ont définitivement le vent dans les voiles avec un taux de croissance du marché de 10% par an et 700 millions d’unités pour les produits cosmétiques et pharmaceutiques. Les principaux systèmes airless sont les suivants: piston (85%); tube sans air (8%); sac sans air (6%); et pot sans air (1%) [9].

Les emballages sans air [10] peuvent utiliser deux à cinq fois moins de conservateurs - ou les éviter totalement - des formules. Airless a permis d'imaginer et de produire une nouvelle gamme de «produits dermo-cosmétiques stériles». La stérilisation est assurée pendant toute la production et le système de confinement garantit que le produit reste stérile pendant toute son utilisation.

Le marché de l’airless est un secteur agressif avec de nombreuses innovations, telles que de nouveaux boutons-poussoirs qui se ferment dès que la dose est délivrée; nouvelles pompes; et des récipients transparents présentant les formulations (voir la figure 2: exemples d'innovation sur le marché de l'airless) [7, 10].

Figure 2: Exemples d’innovations sur le marché de l’airless.

Parfois, la formule n'exige pas un degré de protection aussi élevé, mais les spécialistes de la marque choisissent toujours un emballage sans air, car il s'agit d'un récipient attrayant doté d'un applicateur fonctionnel. Il est également facile, sûr et rapide à utiliser.

2. Outils utiles

Il y a d'abord eu une évolution dans les pinceaux. Il existe maintenant un véritable partenariat d'outils. Divers nouveaux produits cosmétiques sont spécialement conçus pour camoufler, modeler et sculpter. Les marques créent des pinceaux qui répondent à la fonctionnalité d'un produit de maquillage et peuvent être flexibles dans n'importe quelle position ou sous différentes formes alliant ergonomie et design. Des brosses rotatives sont disponibles et permettent à chacun de se mélanger comme un professionnel [11, 12, 13].

Les nouveaux matériaux d’outils sont également utiles, comme le silicone utilisé dans diverses formes et surfaces (lisses ou texturées). Les nouveaux produits «tout-en-un» permettent le dépôt et l'application, à l'instar du système breveté d'application de microbristes (MBA) de Geka.

Dans le monde des éponges, les produits peuvent être conçus pour une meilleure fonctionnalité. Les éponges appliquent le produit mais contiennent également du maquillage. C’est le nouveau monde du coussin, une tendance (encore une fois venue d’Asie) qui comprend une formule spongieuse appliquée sur le visage avec un oreiller, qui offre une couverture facile et sans faille [15]. Les produits ont maintenant de multiples fonctions, avec un bonus supplémentaire de protection solaire intégrée, de prévention des rides et de propriétés antibactériennes (voir Figure 3: Outils de formes et de matériaux divers).

Figure 3: Outils de formes et de matériaux divers [1, 13, 14, 15].

Les emballages contenant et appliquant sont une autre grande tendance pour les produits cosmétiques et, dans le monde des tubes et des applicateurs, on peut trouver une grande diversité grâce aux pompes intégrées qui permettent un actionnement latéral réglable et une distribution continue de la formule.

3. Idées croisées

Les emballages de différents domaines (alimentation, pharmacie) pourraient fournir des systèmes innovants à utiliser avec les cosmétiques. L'idée du caviar pour la crème semble convenir aux systèmes d'administration de perles qui maintiennent différentes formules séparées afin de protéger les ingrédients actifs fragiles. Cependant, les emballages peuvent passer du marché alimentaire aux produits cosmétiques avec des idées parfois dangereuses. Les shampooings qui ressemblent à un sachet de jus de fruits ou les nettoyants qui reflètent les contenants de crème fouettée peuvent causer de la confusion, ce qui peut causer des problèmes aux enfants.

L'emballage médical est toujours à la mode. Les ampoules et les compte-gouttes pharmaceutiques peuvent ajouter beaucoup aux produits cosmétiques. Les droppers offrent aux cosmétiques de nombreuses nouvelles fonctionnalités. Par exemple, les compte-gouttes sans air fournissent une dose de produit sûre et précise, tandis que les compte-gouttes jumeaux et mélangés aident les consommateurs à reconstituer une formulation juste avant son utilisation. Nous voyons maintenant de simples correctifs pour les cosmétiques et du maquillage pour les ongles et le contour des yeux (voir Figure 4: Interconnexions des produits pharmaceutiques aux cosmétiques) [1, 16].

Figure 4: Interconnexions des produits pharmaceutiques aux produits cosmétiques.

De nombreuses interconnexions en provenance d'autres marchés fournissent des idées intéressantes pour les produits cosmétiques, comme des crayons d'école et de bureau actuellement utilisés pour le maquillage ou les arts visuels.

4. Nouveaux mouvements

Les spécialistes du marketing des cosmétiques pensent différemment ces derniers temps à propos de leurs produits et de leurs utilisations. Une grande évolution dans le domaine des ongles est non seulement les nouvelles couleurs, mais aussi les textures de vernis à ongles. “Nail art” est devenu une véritable déclaration de mode et offre aux fournisseurs des opportunités saisonnières avantageuses pour créer des produits innovants dans ce domaine.

En ce qui concerne les produits capillaires: la mousse, les crèmes et le gel améliorent le soin capillaire. Mais qu'en est-il du parfum pour les cheveux? Ou un maquillage spécifique pour les cheveux, comme un nouveau correcteur de racine emballé comme un fard à paupières? En définitive, sur cette cible, de nouvelles propositions arrivent avec des interconnexions issues de la constitution. (Voir la figure 5: exemples de «nail art».)

Figure 5: Du nail art au maquillage pour cheveux ou aux nouveaux packs d'échantillonnage.

Les nouveaux matériaux peuvent ajouter diverses fonctionnalités à l’emballage, permettant aux consommateurs de chauffer le produit juste avant l’utilisation ou reconnaissant le nomadisme des consommateurs (comme un rouge à lèvres qui s’ouvre d’une main ou un emballage pratique qui mélange les formulations et permet aux consommateurs de choisir utilisez-les où et comme ils veulent) [17, 18, 19].

Pour l’échantillonnage, les sociétés de cosmétiques ont mis au point des systèmes intelligents pour le parfum et le maquillage. Les échantillons de spray imprimés sont utilisés pour le marketing olfactif. Ils se sont connectés à des idées issues d’une étude scientifique du centre Rockefeller qui a révélé que l’être humain peut retenir 35% de ce qu’il ressent (seulement 5% de ce qu’il voit et 2% de ce qu’il entend). Cette approche marketing neuro-sensorielle utilise une caméra en temps réel pour voir l'impact des marques sur le visage du consommateur. Et les tests ne sont pas dans un laboratoire, mais dans de vrais magasins . L'approche neuromarketing utilise des mesures physiologiques et analyse les niveaux du public cible (conscient / inconscient) (comme un capteur capable de mesurer sur un smartphone les paramètres de bien-être d'une femme qui a respiré un parfum).

5. Impact de l'ère numérique [1, 20, 21]

Nous vivons dans une ère numérique et, depuis au moins 10 ans, les gens ont largement intégré Internet dans leur vie quotidienne. Ce vaste développement d’un monde numérique simplifié (prix abordables, accès simplifié) aide les utilisateurs à considérer les ordinateurs comme faisant partie de leur univers, ce qui peut faciliter les échanges (entre générations, les familles dispersées) et la connaissance dans tous les domaines.

Ce n'est pas une lubie mais une mutation. Le passage au numérique dans tous les domaines (beauté et cosmétique inclus) entraîne un réel changement de comportement des consommateurs: avec le commerce électronique (croissance estimée à 40% des ventes de L'Oréal au premier semestre 2015), des blogs ou «vlogs» (blogs vidéo) qui stimulent Ventes; et «click and reserve», un commerce hybride développé par les marques entre la vente physique et le Web.

Il y a aussi l'utilisation d'outils numériques qui ont modifié - comme une révolution - les relations entre marques et consommateurs. Divers dispositifs de soin de la peau personnalisés permettent aux consommateurs de prendre le contrôle de leur peau. Applications pour smartphone et tablette avec des principes similaires: prenez une photo et ajoutez des couleurs différentes pour les cheveux ou pour divers types de maquillage du visage (tels que le brillant à lèvres ou le fond de teint) et testez virtuellement un maquillage différent [22]. L'emballage numérique permet aux utilisateurs de créer leur propre forfait personnalisé en ligne, en choisissant par exemple une couleur, un message ou une vidéo.

Le numérique peut également aider les consommateurs à diagnostiquer leur peau avec de nouveaux appareils de mesure, tels qu'un masque cosmétique à mémoire de forme avec capteur permettant d'identifier le niveau d'hydratation du visage. Après analyse, le masque déclenche un effet de boost sur la demande, renforçant l’effet de la formulation appliquée sous le masque.

Suite à l'ère des tatouages ​​électroniques (correctifs médicaux non invasifs et flexibles pour la surveillance de la santé [23]), L'Oreal a présenté au CES 2016 le «MY UV Patch» connecté, un correctif flexible de 2, 5 cm2, pas plus épais qu'un circuit électronique simple, avec des éléments photosensibles qui réagissent à l'exposition aux rayons UV. La couleur du patch change en fonction du temps d'exposition. L'objectif est de protéger les consommateurs en les éduquant sur les meilleures pratiques en matière d'exposition au soleil [24].

Un autre système est une «machine cosmétique de type Nespresso» qui ingère de petites gélules ayant différentes fonctions (comme l'hydratation ou l'anti-âge) et les mélange dans un sérum sur mesure. Cela permet aux consommateurs de personnaliser leurs soins en fonction de l'âge et des spécificités cutanées [25]. Pour la fabrication de produits de maquillage, l’impression 3D peut être considérée comme un nouveau moyen de produire du maquillage ou des emballages cosmétiques. Les offres numériques offrent donc de nombreuses opportunités dans le proche avenir [26] (voir Figure 6: ère numérique et produits cosmétiques, quelques exemples).

Figure 6: Produits numériques et cosmétiques, quelques exemples. [1, 23, 25]

Conclusion

L’industrie cosmétique est une véritable usine innovante, toujours en pleine mutation, qui offre à ses utilisateurs rêves et plaisirs et contribue à créer un monde idéal de beauté. Il ne faut pas oublier l'efficacité et tous les nouveaux produits et ingrédients actifs, ainsi que les nouveaux matériaux et formes, sont parfaitement représentés dans le secteur cosmétique.

Préserver et améliorer ce capital beauté qui est si important dans notre monde centré sur l'image est un énorme défi qui semble remporter un vif succès, en partie grâce aux emballages innovants.

Références

1 - Gauthier, P., «Amélioration de la beauté, qui avance et défis de l’emballage pour lesquels les tendances». Amélioration de la beauté et du maquillage, pôle d’innovation de l’emballage, 12ème édition du packaging parfum, cosmétique et design, ADF-PCD Oriex, Paris, février 3, 2016.

2 - «Le marché des hommes est en train de changer ses marques», Expression Cosmétique, 205 N ° 34, 28-40.

3 - Bauer, EJ «Pharmaceutical Packaging Handbook». Ed Informa 2009, 585 p.

4 - Gauthier, P. “Bien plus que des valises! Aperçu des emballages innovants qui changent la vie des médicaments . ”Pharmapack Europe 2015, UBM Canon, Paris, 11-12 février 2015.

5 - Gauthier, P. «Conception de la formulation et de l'emballage de nouvelles entités chimiques: examen du repositionnement d'une population et d'un produit spécifiques», Therapeutic Delivery, 2011, 2 (7), 845-848.

6 - Gauthier, P. «Spray et mousse, aperçu des produits et de leur utilisation», 7ème Forum sur les aérosols et la distribution, ADF-PCD Oriex, Paris, du 6 au 8 février 2013. «Spray et mousse, aperçu des produits et de leur utilisation. ”Aerosol Europe, 2013, vol 21, n ° 6, 12-17.

7 - Gauthier, P. «Vue d'ensemble des produits sans air, quand moins est plus, » 12ème Parfumerie Emballage Cosmétiques et Design PCD, ADF-PCD Oriex, Paris, le 3 février 2016. «Airless, quand moins peut être plus. Aerosol Europe, 2014, 22, 5, 23-27.

8 - Hellbardt, S. et Degenhard, M., «Tendances en matière de distribution de médicaments pour la peau.» Développement et administration de médicaments, 2013, vol 13, septembre, 40-45.

9 - «Airless», Doses, 2015, N ° 59, 62-71.

20 - Gauthier, P. «Le jeu: comment faire progresser la distribution de médicaments, la santé numérique et un monde meilleur?» Drug Delivery Congress Europe, DDP, Berlin, 16-17 septembre 2015.

21 - «les tendances du marché cosmétique», 2015, Innovation Review, 88, 30-32.